朱皓峰

　　“全媒体”是媒体界近来使用最频繁的关键词之一。所谓“全媒体”，就是综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体的展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。” 它的“全”，不仅包括报纸、杂志、广播、电视、网络、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且是针对受众的不同需求、选择最适合的媒体形式和管道、实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。那么，面对全媒体，传统媒体记者应该做些什么样的准备？是该静观其变，还是该主动转型？

　　“全媒体时代”的特点

　　从形式来看，全媒体不是指媒体类型的应有尽有，而是指不同媒介类型之间的嫁接、转化、融合。从内容来看，其特点主要体现在三个方面：全媒体传播、全媒体采编、全媒体运营。其中，全媒体传播，就是以不同的媒体渠道，进行内容的多媒体、多平台发布，实际上是对旧有传播形式进行重新架构，并以此达到跨界人群的更广泛覆盖，包括传播主体改变，传播流程的改变；全媒体采编，就是针对不同的媒体渠道特征，进行媒体采编流程的重组，利用各种信息传递形式，使不同阅读或收视习惯的受众，都得以满足；全媒体运营，就是在完成媒体架构和用户积累后，运营是全媒体产品的终极目标，而随着媒体形式的多样化，新的商业机会将会出现，广告运营的绩效会得到大幅提升，而淘宝类的在线交易、携程类的中介服务、搜房类的专业渠道，都将得以应用。

　　同时，媒体的平台将向应用型转移，资讯内容将可能被整合成商业元素，产生收益。例如江苏卫视，就经历了特色定位、内容定位、形象定位三个阶段，从注重单个节目生产、打包推介广告和活动的相对简单做法，发展到为同一平台上不同节目设计不同盈利模式，分别发力，形成各具特色、兼具经济效益和社会影响力的媒介经营性项目或产品，力争成本最低、效率最优、效益最大。

　　全媒体时代给传统媒体记者带来的挑战

　　全媒体时代给传统媒体记者带来的挑战，无疑是严峻的。表现在4个方面：从信息来源的量上来比较，全媒体拥有海量绝对优势，传统媒体记者无法与全媒体抗衡；从即时性上来比较，传统媒体记者无法达到全媒体的传播速度；从传播方式的自由性上来比较，传统媒体记者受到发布平台、发布渠道、发布方式的局限，特别是传统媒体版面、时长受到限制，在受众阅读顺序的自由度上受到排版和编播顺序的制约，而全媒体提供的，是一个更开阔、更多样化的平台；从互动性上来比较，传统记者收到的受众反馈相对滞后。

　　全媒体格局变化给传统媒体记者带来的机遇

　　凡事都有两面性，在看到全媒体给传统媒体带来挑战外，也要看到它为传统媒体记者带来的新机遇：一是新媒体的崛起，为传统媒体记者提供了更多的信息渠道，令传统媒体记者视野更开阔，新闻线索更丰富；二是传统媒体和新媒体的融合，为传统媒体记者的新闻作品提供了更大的发布平台和展示空间；三是纷纭芜杂的海量新闻，导致受众对信息集中轰炸产生不信任感。 受众更期待可以信任的信息来源，从这方面来讲，传统媒体仍是第一选择，传统媒体记者也因此更具专业性和权威性。

　　传统媒体记者应该如何主动转型

　　从以上几点可以看出，全媒体时代虽然给传统媒体带来了不小的冲击，但同时也给传统媒体记者带来了便利和机遇，那么，如何更好地利用这些便利，抓住这些机遇主动转型？

　　（一）开阔眼界、拓宽渠道，主动培养多渠道新闻采集的敏感性。传统媒体记者应该首先从观念上摒弃对新媒体的芥蒂，最大可能地拓宽自己搜集新闻线索和素材的途径。在加强原有的新闻热线和“跑线”新闻两个来源的基础上，把网络媒体和自媒体发布的新闻也看做一个取之不尽又实时更新的“宝库”。

　　（二）加强自身核心竞争力培养，适应媒体产业链立体传播的需求。1、立体传播要求记者同时掌握文字、图片、视频等采编方式，能在各个工种间自如转换，提升多媒体新闻产品采集能力。2、加强现场表述、即时连线的训练，达到熟练运用的程度，可以在第一时间通过可能地传输途径，将自己了解到的新闻以最快的方式传达给受众。

　　（三）提高辨别能力，加强资讯整合能力。1、仔细甄别，剔除虚假新闻。新媒体和自媒体的信息鱼龙混杂，严重影响了受众对新闻及媒体的信任度。针对受众需要更有可信度的新闻这一诉求，传统媒体记者必须坚守新闻真实性原则，仔细鉴别筛选，避免误传假新闻。2、加强资讯整合，凸显深度。新媒体海量信息的堆砌，也存在题材重复、 视角狭窄的隐患，使之遭受品味的质疑。传统媒体记者应该提高自身选题修养，加强资讯整合能力，以增加新闻厚度来提高传播价值。

　　（四）文风或表现形式上，加强个人特色、独家观点，形成有价值的品牌效应。对于传统媒体记者来说，如何加强自身特色和观众缘，也是在全媒体时代提高自身竞争力的必要条件。品牌树立的越成功，记者就与所擅长报道的方向在受众心中关联度越高，甚至形成一种收视率的期待，这也是全媒体环境下记者该努力的方向。

　　总之，可以预见的是，全媒体是媒体发展大势所趋，在这种新的媒介发展形态下，传统媒体记者既要淡定从容，又要主动求变；既要看到传统媒体自身困境，也要看到其稳定性；既要看到新媒体的成长性，也要看到它背后的不确定性；加强对自身的专业要求，努力适应全媒体传播、全媒体采编、全媒体运营的新环境，力争把自己打造成突破传统媒体界限，集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的人才。

　　(作者系湖南广播电视台经视频道总监）