改革开放40多年来，我国城市和农村经济社会面貌都发生了翻天覆地的变化，城乡关系不断调整，城乡一体化进程不断加快。但从现实来看，土地、人才、技术、资金等要素仍然更多地呈现向城市的“单向”流动，农村仍然更多地强调城市发展的带动和辐射。

　　习近平总书记强调，要在全社会弘扬精益求精的工匠精神。李克强总理指出：“全面开展质量提升行动，推进与国际先进水平对标达标，弘扬工匠精神，来一场中国制造的品质革命。”河南作为以制造业为支柱产业的工业大省，要实现产业转型升级，由河南制造转向河南创造，由河南产品转向河南品牌，工匠精神的注入尤为重要。

　　工匠精神与品牌形象的塑造有密切的关系，工匠精神对品牌知名度、品牌美誉度和顾客忠诚度都有重要作用。工匠精神发挥得好就能让消费者知道该品牌与其他品牌不一样，员工在产品生产过程中精益求精，就能够形成消费者对产品优质、精良的印象，而优质的产品会吸引消费者再次购买，从而造就顾客的忠诚度。

　　具体来讲，工匠精神是一种追求极致的认真态度。工匠对产品的认真态度也是对社会负责的态度，消费者会以企业对社会的态度衡量企业对用户的态度，为品牌注入工匠精神有利于让消费者对品牌放心。无论是生产、销售，还是售后等任何经营环节，工匠精神对消费者来说都意味着品质与安心。

　　工匠精神是不浮躁、不厌烦，静下心来做事的态度。工艺的成熟、品牌的积累都不是一朝一夕的事情，都要经过不断的积累。工匠几十年如一日专注于产品的敬业精神是技术精良、质量可靠的代名词，只有这样才能掌握核心技术，提高核心竞争力。

　　工匠精神是产品精雕细琢、精益求精的理念，是把细节做到极致的过程。任何一个细节都会影响产品的质量。伴随着人们生活水平的提高，消费者越来越重视产品的品质。精益求精的工匠精神是提高产品品质，增强产品竞争力的关键。

　　工匠精神不是墨守成规，而是创新发展、持续精进。对产品质量的追求永不知足，永远在改进。创新的工匠精神为品牌注入生生不息的活力，使品牌适应变化的市场。

　　为品牌注入工匠精神可以丰富品牌内涵，提高河南品牌的竞争力。但在工匠精神被大力提倡并日益成为时代精神的背景下，利用工匠精神打造河南品牌也需避免一些误区。譬如，对工匠精神误解导致的品牌同质化。一些企业恶意竞争出现品牌调性相仿、差别甚微的现象。消费者在购买产品时也无法通过品牌的独特性产生归属感，用户的忠诚度因此减弱，品牌会再次陷入价格战的困境，品牌形象的塑造以失败告终。

　　让工匠精神落到实处，打造具有河南特色的品牌，建议从以下几个方面开展：完善顶层设计，在企业领导层面本着实用易行的原则制定培养工匠精神的管理办法。完善人才培养机制，制定人才培训、考核和激励制度，构建科学的人才培养体系。树立典型，如设立劳模工作坊，以具有工匠精神的劳模挂帅，通过传授技艺、技术攻关等方式培养更多具有工匠精神的员工。宣传工匠精神，使工匠精神深入员工思想深处，如组织工匠精神主题教育活动，通过活动引导员工弘扬工匠精神，并上升为员工的价值理念。

　　找准定位，将工匠精神与品牌特色相结合，做有品牌基因的产品。首要任务是明确品牌定位，把自身良好的基因和市场联系起来，提炼品牌中最主要的核心内涵和市场价值，使品牌特色在消费者头脑中占据重要位置，成为行业中的代表性品牌。如突出品牌不可复制性特点、独创性特点和传承性特点等。

　　不急于求成，沉下心来，本着精益求精、精雕细琢的理念提升工艺、打磨品牌。时间酿造价值，任何工艺的成熟、品牌的形成都是一个不断积累的过程，没有捷径可走，盲目量产会影响产品的质量，有损品牌的形象。只有坚守信念、精益求精，才能打造出真正具有工匠精神的品牌。

　　（作者单位：郑州轻工业大学）