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前景向好 直播短视频最新趋势报告出炉

先贝
2019-07-18 09:51:17  来源:人民邮电报

  近日,2019中国互联网大会·第五届中国互联网企业发展论坛在北京召开。会上,中国信通院政经所联合网宿科技共同发布2018年下半年《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(以下简称《报告》)。

  《报告》显示,2018年下半年,网络直播行业景气指数继续上行,在游戏直播的核心驱动、媒体直播与秀场直播的均衡发展作用下,行业市场空间进一步扩大。同时,短视频行业延续爆发式增长态势,截至2018年12月,短视频带宽总量同比增长超250%,观众规模同比翻两番。

  直播带宽指数同比增长26.1%

  媒体直播迎来突破发展

  《报告》显示,2018年下半年我国网络直播行业景气指数保持稳定增长,截至2018年第四季度,我国网络直播行业景气指数升至441,同比增长19.5%。其中,网络直播带宽指数维持高位增长态势,在第四季度创出新高,同比增长26.1%。带宽持续增长的主要动能来自焦点电竞赛事的游戏直播以及秀场直播与媒体直播的均衡发展。

  从具体分析来看,2018年下半年游戏直播的核心驱动作用更加显著,带宽占比在9~12月创出新高,连续4个月保持在86%以上。与此同时,借助暑期赛事及政策因素,媒体直播取得突破发展,带宽占比在7月份达到了23%,首次超过秀场直播带宽占比,环比涨幅超1300%。

  主播指数首破千分大关

  超分辨率技术加速普及

  在各项电竞赛事、黄金周假期、年终购物季以及直播平台整合调整等“多级火箭”的助推下,2018年下半年,主播热情持续高涨,截至第四季度,直播主播指数突破千分大关,同比增长43.9%。与之相对的直播观众指数则呈现波动回升,到第四季度同比下降10.4%。《报告》指出,面对短视频等多元娱乐内容造成的直播观众分流,直播平台布局热点电竞赛事和自制IP内容取得成效,使得观众活跃度回温、流量得以稳固。

  此外,值得注意的是,对比2018年第二季度,2018年第四季度,游戏直播和秀场直播的超清及以上推流的占比分别下降了31个百分点与13.7个百分点。

  《报告》分析认为,超分辨率和弱网高清技术的加速普及是主要原因。在其他文娱内容竞争、资本市场风向转变、盈利压力骤增等新形势下,直播平台积极应用流媒体技术,能够平衡用户体验和成本支出,进而提升行业竞争力。

  短视频带宽增长超250%

  观众规模同比翻两番

  截至2018年12月,中国网络短视频带宽指数同比增长252.2%,增长动力主要来自短视频场景渗透能力增强以及叠加假期利好因素。

  《报告》分析,除文娱和生活场景之外,短视频拓展至旅游出行场景,在暑假和“十一黄金周”期间,围绕知名景点的“短视频+旅游”热点内容激发了用户活跃度,带动了带宽总量的阶梯式增长。而2019年,随着短视频社交新品的发布,带宽总量将保持增势。

  与此同时,短视频“网红内容”和社交元素也带动了观众基数迅速壮大,到2018年12月,短视频观众独立IP指数创出新高,同比增长202.8%。

  短视频码率保持高位上升

  5G将开创全新视界

  2018年下半年大批新品手机上市,镜头表现普遍提升,摄制内容分辨率提高,促使短视频码率在上半年高位的基础上继续上升。

  《报告》进一步指出,2019年~2020年5G正式商用化后,用户人均可消费的流量将有望数倍增长,且高速移动网络搭配超高清及AR摄像头,将全面提升短视频的视觉呈现和单位容量,超高清AR内容有望进一步刺激带宽需求扩张。

  最后,《报告》对短视频的未来趋势进行洞察:未来短视频的流量增量将主要来自与旅游、健身、用车等生活方式相关的细分场景;短视频与兴趣观众的智能匹配将实现内容价值最大化;除广告营销,“+X”跨界融合将创造出多元化盈利模式。

编辑:张苇柠

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