发挥品牌聚合聚能聚力的效用，更好地为备战打仗服务。

　　军事演训是锤炼打赢硬功的最好形式之一。当前，随着世界军事变革的加速嬗变，我军适应战争形态转变挑战，实战化训练也在不断走实走深。在这个百舸争流的新时代，中国军队在全面打造世界一流军队的征程中，也有着怎样展示好我军威武之师、文明之师、和平之师形象，讲好中国军队自身故事的大课题。面对开放的现代化军事训练环境，各级演训组织者在推进实战化训练过程中，也要树立品牌意识，并以此为牵引，不断发挥品牌聚合聚能聚力的效用，更好地为备战打仗服务。

　　品牌设计应鲜明形象，彰显我军特色。品牌是用来传播的，需要科学设计，应注重突出大国气魄、彰显我军特色。首先，应体现历史使命、文化传承。在品牌定位、品牌命名、标识设计和荣誉配套上，要与我军优秀传统和军事特色一脉相承，体现我军不怕牺牲、不畏强敌的革命特质和抵抗侵略、巩固国防的使命底色，突出我军战略转型和信息化发展的新要求，树立世界一流军队的新形象。其次，应注入时代特色、创新元素。梳理固化部队训练传统经验和现有训练品牌，大胆赋予其时代特色、创新元素和新的内涵。对于军内外普遍认同的品牌，要继承发扬，提炼使之品牌化；需要创新改造的，注入新时代强军实践新元素。再次，要易识别传播、有影响。可以借鉴美军演训品牌的一些做法，体现我军爱好和平、积极防御、不畏强暴、英勇顽强、与邻为善的形象，力求特色鲜明，形象生动，好记忆好传播。

　　品牌塑造应多维立体，丰富体系层次。未来战争是体系对抗，军事训练必须练体系、体系练，演训品牌也需要成体系打造，纵向有层次、横向有跨度、内在有深度。既有全军层面的大型战略演训，也要有针对战略方向的定制训练，还应考虑各军种特色的军种演训。这些年，我军演训品牌初步形成体系，但总的看，还须进一步加强顶层设计，形成涵盖各战略方向、覆盖各军种各要素，从战略到战役战术、从军种到联合乃至与外军友军联合演训的品牌体系。演训品牌核心价值、名称等确定以后，应全方位多维打造，持续用力、久久为功。要坚持理念统一、口径统一，形成一致的品牌文化认知；坚持实战贯穿，提高品牌含金量，丰富演训内容、拓展演训使命、创新演训组织、形成演训特色；通过品牌演训培塑训练文化，激励官兵敢打必胜、有我无敌的战斗精神。

　　品牌运用应宏观统筹，发挥综合效能。在积极打造军事演训品牌的同时，更应注重品牌运用，服务国家战略和政治外交斗争需要，发挥其综合效能。首先，应慎选时机、针对应用。把正常演训、局势变化、大国博弈、危机应对和定制威慑演训有机结合起来，正常演训应突出快速反应、备战打仗，形势变化要突出新质能力、未雨绸缪，大国博弈要突出战略力量、坚定意志，危机应对要突出抢占先机、塑造态势，定制威慑要突出针锋相对、量身定做。其次，应开放透明、展现自信。理论上，所有的军事演训都可以透明。针对我军实际和战略要求，品牌演训应坚持显隐结合，以显为主，准确把握宣传的频率方式和深度广度，既展示强大实力于公众，发挥品牌影响力；也应把握宣传时机，或提前或事中或推后、因时因事而定，争取演训品牌最大效益。要适应军事力量走出去、国际交往常态化、国家安全全球化等新情况新需求，加强对外军事交流、强化国际联演联训，在常态交流中增进互信、展现实力。再次，应灵活传播、放大效应。在当今“秒读”时代，信息传播拼的是速度、讲的是效率、抢的是“头条”。如何积极适应新媒体，宣传打造特色军事演训品牌，为国家利益和军种发展战略服务，是我军面临的现实课题。应坚持全程打造，从演训方案设计之初就考虑品牌推广问题，演训过程搞好数据采集、信息传播，并注重形成“组合拳”。要讲究方式方法，灵活运用专家解读、智库发声、新媒体报道等多种形式，把集中报道与全程传播、场面展示和深度解读有机结合起来，发现闪光点、制造聚焦点、形成舆论点，使信息传播与军事演训相得益彰、相互增效。