•文创工作是博物馆整体工作的一部分

　　•文化价值是文创产品的核心价值

　　•文创产品也是商品，文创研发要符合市场规律

　　•博物馆IP资源只有被社会广泛使用，才能拓展文化影响力

　　近年来，故宫文创受到普遍关注。一个博物馆用几年时间，研发近万种文化产品，造就一系列文化现象，其中奥秘在哪里？运用知名馆藏打造IP，助力产业提升文化内涵，拓展品牌影响力，它的意义和价值又在哪里？这一个个问题，备受博物馆同业关注。

　　作为故宫博物院文创团队中的一员，有一些思考和感受，与大家探讨与分享。

　　首先，文创工作是博物馆整体工作的一部分，配合展览，服务观众，以藏品研究为基础，以文化宣传和教育为目的。

　　“千里江山”系列文创 作者提供/光明图片

　　《海错图》U型枕 作者提供/光明图片

　　《清明上河图》书签 作者提供/光明图片

　　文化产业同仁，往往集中关注博物馆文创问题，但文创不是孤立存在的事物。人们常说，故宫是个大IP，在故宫这个大IP的组成里，藏品保护和研究、展览展示，是各项工作的基础，而宣传、教育、文创是外延内容。各方面工作协调统一，才能成就博物馆的整体影响力。

　　以“千里江山”系列文创为例，源于配合2017年午门“千里江山与中国青绿山水画”大展。展览是复杂的系统工程，包括：组织学术研讨会，出版学术论文集；开发了适合小朋友的宣教课程；通过官方微信、微博等多媒体手段，全方位宣传推广；撰写发放导览册，深入介绍展览内容；对展览形式进行情景化设计与创新，让观众耳目一新，产生自媒体裂变式传播。正是这样全方位研究、宣传、教育，才能使《千里江山图》从艺术史家的狭窄圈子中走出来，进入大众视野。其广阔的视角，江山如画的理想境界，青绿色彩的绝妙搭配，人物、船舶、建筑等细节的精妙刻画，才逐一被广大群众认识和称道，而天才少年王希孟的故事，也成为大家慨叹传诵的传奇。

　　展览火起来，具有广泛影响力和关注度，配合展览的主题化、系列化文创，才受到热烈欢迎。展览结束后，主题文创也一直热销，具备了长久的生命力。因此，文创往往是博物馆综合实力和影响力的表现形式之一，体现了博物馆各环节工作的配合度。如果一家博物馆藏品匮乏，科研力量不足，展览反响平淡，文创也很难一枝独秀，有大的发展。