“独家新闻”的概念已发生深刻变化的今天，“独家新闻”已不仅仅意味着抢到了“第一落点”和“第一时间”，而是意味着独家观念、独家视角、独家思想。

　　事实上，现今读者对新闻关注的层面和对报道深度的要求跟以往已经大不相同，他们不仅要知道发生了什么事情，而且要知道事情进展的详细过程，以及新闻背后的新闻、媒体的态度，并以此作为自己的决策依据。也就是说，受众选择媒体，不再是简单地为了购买快捷的信息，而是要购买媒体提供的对市场情况、政策变动、经济形势与发展趋势等的权威解读与评价，而这正是深度报道。随着传播模式的变化，解释权竞争已成为媒体竞争的焦点。谁能够解释世界，谁就能够影响世界；谁能够解释趋势，谁就能够影响趋势。报纸经过精心策划的深度报道选题，就能成为报纸参与当今媒体竞争中的杀手锏。

　　2007年1月2日，《华尔街日报》进行了该报118年历史上最重要的变革。该报总编辑说：“读者已经习惯从电视、网络等渠道获取即时信息。报纸继续报道昨天发生了的那些新闻事件已经没有意义。”众所周知，作为全美乃至全球最大的商业金融类报纸，分析、深度、见解一直是《华尔街日报》的核心竞争力所在，该报在改版中对编辑方针进行调整的核心内容也是基于此，那就是压缩资讯而放大有“附加值”的深度新闻。增加印刷新闻深度，放大新闻附加值，可能是《华尔街日报》改版带给传统报业的最重要启示。

　　所谓深度报道，在《新闻学简明词典》中这样被定义：“一种阐明事件因果关系、预测事件发展趋势的报道形式。诞生于20世纪40年代，是新闻五个‘W’和一个‘H’的进一步深入的报道方式。它的主要特点是要在‘Why’和‘How’中进一步深化。要求以今日的事态核对昨日的背景，从而说出明日的意义来。”

　　具体地说，强调深度报道选题策划的原因有以下几个方面：第一，只有具有个性特色的报道才有可能成为核心竞争力。要使报纸吸引读者的“眼球”，在很大程度上要靠选题策划，要在具有个性化的新闻报道策划，特别是深度报道选题策划方面高出一筹。第二，在新媒体不断涌现的情况下，媒体之间的竞争已逐步由争夺“发布权”转变为争夺“解释权”，而在掌握新闻的“解释权”方面，报纸拥有自己的独特优势。传统媒体发展至今，有严格的管控机制和清晰的管理机制，这就有力地保障了“把关人”的地位，确保了传统媒体的公信力，也使传统媒体比较规范与严谨。同时，传统媒体拥有自己多年经营的官方背景资源与雄厚的专家队伍。实际上，这就是政府赋于主流媒体的解释权。所谓解释权，是指新闻报道要对新闻的来龙去脉作出交代，并能对市场波动的大势、政策出台的背景、事件发展的趋向作出富有参考价值的解析。

　　报纸重不重视选题策划，有没有一批选题策划的行家里手，能不能策划出具有个性并打得响的选题，不仅事关深度报道策划能不能成功，甚至关系到走深度报道的路子能不能成功。新闻报道策划是新闻策划的一部分，也是一个完整的过程。包括报道选题策划、报道角度的策划、报道方式的策划、报道力量的策划等等。可见，报道选题策划又是新闻报道策划中一个环节，是指在可供报道的众多新闻事实或素材中，规划与设计最佳报道选题的过程。新闻报道是从确定报道选题开始的，所以报道选题的策划就成为整个报道策划的起点。深度报道的策划、运作和表现，反映了一个媒体处理新闻信息资源的眼界和能力，是一个媒体开发新闻产品创造力的重要体现。深度报道的选题，在一定程度上反映了一个媒体的新闻价值取向和新闻责任担当，也反映了一个媒体的人文精神和思想底蕴。

　　我们的身边每天都在发生着各种各样的新闻，报社每天获得的新闻线索是大量的，其中不乏可做深度报道的题材。选题策划要切合媒体的定位。选题策划者在进行策划时，头脑中一定要牢记媒体的独特定位，时刻想着媒体的目标人群。读者喜欢的是关系切身利益的、感兴趣的、能调动起连续阅读欲的深度报道。不是所有的新闻线索都需要进行报道策划，即使适合采访调研的新闻线索，也并非都需要进行新闻报道策划。需要精心策划的是那些内容重要、意义重大的新闻线索。在确定进行选题策划之前，要对“我们拿什么奉献给读者”进行周密的思索考量。不但要对已发生的新闻事实做认真的调查研究，还要对新闻事实可能如何发展和可能出现的结果进行有科学依据的预测，在此基础上确定是否进行选题策划，并在此基础上制定出总体报道计划和具体实施细案。

　　具体地说，选题策划包括选题策划的准备工作、收集重要新闻线索的背景资料、确定需要进行选题策划的重要新闻线索、明确选题策划的类别与要求、制定选题策划方案等过程。好的新闻策划应当融入忧患意识和人文情怀，将视点下移到普通民众身上，挖掘平凡人不平凡的经历，反映普通人的声音。通过报道来推进事件的递进和发展，最终揭示事件的本质，满足读者的期待感和获得感。

　　深度报道策划以新闻内容由专业记者和社会公众共同创造、以互动传播与多媒体传播为报道方式实现报道的创新，使主流新闻媒体能够在新的传播语境中把握引导舆论的主动权，成为建设和谐社会的推动力量。只有把握好新的历史条件下的这些变动趋势，不断提高策划水平，进行新闻创新，才能够保持主流媒体的社会影响力。（作者单位：山西日报舆论监督部）