历史和现实表明，意识形态工作是党的一项极其重要的工作。能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。舆论宣传是意识形态工作的重要抓手，必须掌握好、运用好。党的十八大以来，习近平总书记对舆论宣传工作提出了许多新思想、新理念、新要求。广大党员干部在“两学一做”学习教育中，要加强学习，紧紧抓好新时期舆论宣传工作，增强同媒体打交道的能力，善于运用媒体宣讲政策主张、了解社情民意、发现矛盾问题、引导社会情绪、动员人民群众、推动实际工作。

　　坚持正确舆论导向

　　面对意识形态斗争的严峻局面，始终坚持正确舆论导向，是宣传舆论工作的核心和灵魂。做好中国特色社会主义的舆论宣传，是一项长期任务，也是一项艰巨任务。舆论宣传工作要理直气壮地把中国特色社会主义讲好、讲清楚；把中国特色社会主义的道路、理论体系、制度三位一体的构成讲好、讲清楚；把中国特色社会主义的实践特色、理论特色、民族特色、时代特色以及文化底蕴讲好、讲清楚，使广大党员干部群众做共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想的坚定信仰者和忠实践行者。

　　习近平总书记指出，在宣传战线上，“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”党性和人民性相一致、相统一，这是一个具有全局性、基础性、长期性的根本性原则。“坚持党性，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。”为此，宣传工作者必须加强政治修养，加强马克思主义理论的学习，真正成为行家里手，正确理解党的主张，把握中心工作，学会媒体表达，正确把握新闻事实，实现有效传播。强化“三贴近”的自觉意识，在“走转改”上下功夫；强化问题意识，在议题的设置与新闻事实的选择上下功夫；强化群众意识，在大众化表达上下功夫，努力在舆论宣传工作中实现党性与人民性的统一。

　　不断提高舆论宣传工作的能力和水平

　　习近平总书记强调，要将舆论宣传工作放在党的历史与现实的关系中去看待，放在党和国家的局部与全局中去看待，放在国内与国外的条件中去看待。在舆论宣传工作的定位上，正确处理好经济建设与精神文明建设的关系。习近平总书记强调：“物质文明建设和精神文明建设都搞好，国家物质力量和精神力量都增强，全国各族人民物质生活和精神生活都改善，中国特色社会主义事业才能顺利向前推进。”在舆论宣传工作的主题选择上，正确处理好正面与反面的关系。习近平总书记指出，要“坚持团结稳定、正面宣传为主，是宣传工作必须遵循的重要方针，”“坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量。”在舆论宣传工作部署上，正确处理好宣传部门与全党的关系，一方面“宣传部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。”另一方面“做好宣传工作必须全党动手，”“树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做。”在舆论宣传工作的布局上，正确处理好国内国外的关系。“中国需要更多了解世界，世界也需要更多地了解中国。”既要宣传阐释中国特色，讲好中国故事，进一步提高国际话语权，又要“对世界形势发生变化，对世界上出现的新事物新情况，对各国出现的新思想新观点新知识，我们要加强宣传报道，”以充分展现中国特色社会主义的“三大自信”。

　　占领传播制高点

　　准确把握时代特征，提高决策的科学性和有效性，是开展舆论宣传工作的基础。面对新媒体的兴起，中央领导集体始终怀着使命感和紧迫感，多次阐述新技术对宣传工作的影响，强调实现新旧媒体的融合，开拓宣传工作的新局面。

　　习近平总书记指出，“当今时代，以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展。”为此，要把媒体融合发展作为舆论宣传工作的重要突破口和着力点。加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新媒体的传播方式，占领传播的制高点、掌握舆论引导的主动权。

　　弘扬社会主义先进文化

　　“没有文明的继承和发展，没有文化的弘扬和繁荣，就没有中国梦的实现。”客观现实亟须增强国家文化软实力。

　　一是营造形成社会主义核心价值观的社会氛围。习近平总书记指出，通过舆论宣传等途径，“把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础性工程，”“使得社会主义核心价值观内化为人们的精神追求、外化为人们的自觉行动。”要让社会主义核心价值观融入到社会生活中，让人们在实践中感知它、领悟它。

　　二是弘扬中华传统文化，引导人们树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观。“中华传统文化是我们民族的‘根’和‘魂’，如果抛弃传统、丢掉根本，就等于隔断了自己的精神命脉。”这就需要通过讲好、讲清楚中华优秀传统文化的历史渊源、发展脉络、基本走向，讲好、讲清楚中华文化的独特创造、价值理念、鲜明特色。

　　三是传播当代中国价值观念，提高中国文化软实力。“提高国家文化软实力，关系‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”，“而提高国家文化软实力，要努力传播当代中国价值观念”，能不能做好这些工作，检验着宣传工作者的能力。

　　打铁还需自身硬

　　办好中国的事情，关键在党，关键在人。新时期，习近平总书记对全党提出了“打铁还需自身硬”的要求，坚持治国必先治党、治党务必从严的思路，努力提高管党治党的能力和水平。

　　做好舆论宣传工作，宣传部门承担着十分重要的职责。各级宣传部门干部职工要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手。要有过硬的真功夫，首要的是政治思想过硬，做到守土有责、守土负责、守土尽责；其次是要不断提高综合素质，完善知识结构，增强业务能力，严守职业道德，以游刃有余的业务能力，处理和应对各种工作挑战；再次是要不断保持锐意创新的能力，积极探索破解工作难题的新举措新办法，充分运用新技术创新舆论宣传工作，肩负起统一思想、凝心聚力、服务发展的神圣使命。（执笔：中共贵阳市委党校公共管理教研部副主任、副教授 朱新现）