如果说9月是属于苹果手机发布新产品的时间，那么10月绝对属于国产手机品牌发布新产品的时间。

　　以最近一些品牌的手机新品发布通告为例，过去一周，就有包括小米、魅族、努比亚、OPPO、HTC等十几家手机厂商同时发布新品预告。如此密集的手机新品上市，真可谓热闹非凡。难怪不少媒体用“抓狂”和“疯狂”来形容10月的手机市场。

　　与新品密集发布一样上演的“大戏”，就是不少品牌对自己前途的“豪言”和对市场领导者的挑战，其中最为流行的一句口号，无疑就是“超越苹果”。比如在京东和腾讯的合作发布会上，华为负责手机业务的高级副总裁余承东再放豪言称，华为品牌将会超过苹果和三星；在新产品HTC One A9上市前，HTC董事长王雪红也发布员工信表示，HTC One A9将能取代iPhone.

　　应该说，余承东喊出“挑战苹果和三星”不是第一次了，国产手机品牌喊出“超越苹果”的口号更是司空见惯，小米早就豪言要在10年内超越苹果，成为世界智能手机销量第一的厂商。

　　自从乔布斯宣传“苹果重新定义了手机”之后，苹果几乎一直执手机产业之牛耳，成为行业发展的风向标，但随着苹果在手机产品创新方面的乏力和远离消费者的期待，让更多的品牌看到了超越苹果引领产业风气之先的可能性。在这种情况下，立志于成长为世界性品牌的国产手机品牌，能够将行业标杆苹果当成超越的目标，应该说勇气可嘉，值得鼓励。但是，当“超越苹果”成为全行业流行的一句口号后，这样的“志气”有多少“底气”，就值得深思和玩味了。

　　如果仔细分析“超越苹果”这句口号，首先需要明确的是“超越”苹果什么，如果单纯从出货量或者说产量来说，三星早已超越苹果，成为了全球智能手机的老大，但鉴于苹果在智能手机产业的特殊地位，它在市场上实际上享有比三星更重要的风向标作用。换言之，国产手机的超越苹果，应该从两个层面去看：产量和技术品质。

　　从产量上看，国产手机的几大知名品牌，如华为、联想等，实现超越苹果的目标应该说完全是有可能的，但这样的超越显然不是品牌国人期待的真正超越。目前从市场分布来看，几乎是单一产品的苹果手机牢牢控制着市场的高端，成为最贵和最赚钱的手机产品，相对而言，国产手机几乎都处于低端，只有少数产品能在中端产于竞争，不同的市场战略已经说明苹果并不完全需要靠量去参与市场，而是依靠“质”去赢取市场，赚取更高的利润。事实上，目前苹果和三星赚取了整个产业将近90%的利润很好地说明了这一点。

　　如果要实现技术品质的超越，意味着国产手机品牌必须能够成为整个行业技术的先驱。从目前国产手机的现状来看，要完成这个超越目标显然比产量的超越更加困难。

　　对于国产手机品牌来说，只要战略对路，完成对苹果的超越也并非天方夜谭，就像苹果超越诺基亚一样，曾经也如同梦幻大片。但需要注意的是，苹果走进手机产业时，却很少喊出“超越诺基亚”这样的口号，更多地只是踏踏实实做好自己。对于国产手机品牌来说，要想实现对行业的引领，脚踏实地做事远远比不停地喊口号更实际，也更重要。

　　这样的脚踏实地，需要国产手机很好地去完成知识产权方面的短板，这样才能有更多的自主技术，也更利于走向国际；还需要国产手机去解决生态系统的制约，尤其是操作系统方面的瓶颈，实现产业的突围；也需要国产手机提升质量，尤其是产品的可靠性，起码提供不属于苹果三星产品的品质产品；更需要国产手机加大研发投入，真正在技术上实现自主创新和引领行业。

　　冰冻三尺，非一日之寒。品牌领军世界也非一日之功。对于从未真正“质”掌产业的中国手机来说，提升质量等方面的硬实力远比不停地喊口号更重要。