发挥显性优势 打造旅游品牌

　　不久前，一部电视系列纪录片《河西走廊》热播，很多人被河西走廊沿线厚重的文化积淀、丰富的历史遗存、奇特的自然风貌、浓郁的风土人情所吸引。河西走廊只是丝绸之路的一个缩影，丝绸之路经济带是一条名副其实的旅游黄金带。毫无疑问，旅游资源是丝绸之路最显性的优势资源。

　　振兴丝绸之路旅游，就是弘扬“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神。丝绸之路旅游不仅丰富人们的休闲生活，带动现代服务业发展，提升沿线省区文化的国际影响力，更重要的是能够促进沿线国家人民的文化相亲和民心相通，为共建“一带一路”营造良好的人文氛围，这一引领效应是其他很多产业所不具备的。

　　振兴丝绸之路旅游业，一是要打造品牌。要抓住丝绸之路旅游景点丰富、文化多元的特征，根据不同国家、地域和群体游客的需求，着力打造文化旅游、养生旅游、特种旅游、体验旅游等品牌旅游，努力实现“专、特、高”，切忌陷入“散、乱、平”。

　　二是要加强深度融合。发挥华夏文明传承创新区这一国家级战略平台的集聚作用，将丝绸之路旅游与丝绸之路文明传承、沿线文化产品开发、文化产业模式创新等深度融合，放大综合效应。

　　三是要努力追求互联、互通、互利，共建、共享、共赢的目标。丝绸之路旅游资源点多，线长，面广，地域跨度大，丝绸之路沿线要打破行政壁垒、交通瓶颈、利益分割，构建更加开放、包容的大景区、大旅游，真正做到以游客为中心，使丝绸之路变得更加畅通，便利，实惠。

　　四是坚持走出去战略。要把丝绸之路旅游打造成为增进沿线各国人民的人文交流与文明互鉴的国际平台，加大对外推介宣传力度，拓展和畅通对外交流合作机制，尤其是更加注重利用民间交往渠道；积极建设外向型文化企业，大力培育复合型、国际化人才。

　　五是弘扬文明绿色旅游理念。丝绸之路沿线生态脆弱，要特别注意处理好环境保护与开放开发的关系，加大生态治理、环境保护的力度。积极倡导文明绿色的旅游理念，自觉培育与丝绸之路人文精神相一致的旅游品位。（陈俊，作者为新华社甘肃分社副社长、总编辑）