当前，国内影视制作机构同样存在着“供给跟不上需求”“供需不匹配”“产能过剩”等问题。一方面，生产的内容创新能力不足，同质化程度较高，让受众叫好叫座的产品仍然依赖版权购进；另一方面，受众的文化需求在传统的影视作品中得不到有效供给，一些“短快精”的微视频就在微信、微博等自媒体世界里呈现出丰富多彩的人间情趣，受众不惜付费观看、购买流量。

　　没有供给，需求就无法满足，新的供给可以创造新的需求。我们应该如何认识媒体领域新的供给环境、供给对象，又如何把握微视频创作的供给内容、供给方式，是值得认真思考的重要课题。

　　媒体融合加速微视频发展，供给环境遭遇“新常态”。随着我国社会转型和全面深化改革进入“深水区”，当前的媒体供给环境已经发生根本性变化。微视频和微传播正在塑造一个新时代，不少爱好者创作出微电影、微新闻、微综艺节目、FLASH动画、纪实短片、视频剪辑、视频广告、音乐MV等各类视频节目，努力构筑真正属于人民群众的、能满足群众丰富需求的网络世界。

　　新媒体为微视频传播提供绝佳环境，媒体人要重视微视频传播，要把握时机讲老百姓最关心的故事，讲老百姓喜欢看的故事，将时事政务解读得轻松易懂。要学会应用VR、“弹幕”等技术革新传播方式和叙事手法。像2016年央视新闻在全国两会现场通过搭建云直播平台，进行全景式两会网络直播，受众可以通过其微信推出的《两会云直播》自己当导播，任意切换多路画面，多角度关注两会现场，就是很好的尝试。“弹幕”技术正改写影视文化生态系统，近年来，网络剧作品在“弹幕”用户无数炸弹式评论中形成去中心化的“N次传播”模式，并获得了超强传播力和多元创造力。比如《灵魂摆渡》借助“弹幕”网站，点击量6天破1亿；《太子妃升职记》以简陋的服装布景，引发了一千万条的“弹幕”评论，其吸引受众参与的做法也可以运用到微视频传播中来。（作者系四川传媒学院副教授）