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主动适应消费需求之变
吴锋
//www.workercn.cn2015-07-16来源:经济日报
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  如今,我们处在消费需求急剧变化的新时代,消费方式在转变、消费热点在转换、消费观念也在改变。面对消费的急速变化,产业结构、经营模式、消费业态,唯有变化才能适应变化,而且越早变、快变,越主动。按照消费升级的逻辑去捕捉商机、布局生产,就可能事半功倍,才可能有更大未来。期待各地方、各部门和各行各业,都能充分认识到这一点,齐心协力行动起来

  越来越多的迹象表明,我们正在进入一个消费需求急剧变化的新时代。主动适应这种变化、引领这种变化,对接需求的同时深化结构调整,无论是对当前稳增长,还是对未来经济迈向中高端,都有着极为重要的意义。

  消费方式的变化最为明显。早晨起床后,用网购的智能体重器称体重;出门前,用“神州专车”下单叫车;午饭时,足不出户用“到家美食会”订餐……随着移动支付、现代物流的进一步发展,人们的消费方式更多地从“线下”转到“线上”,甚至不仅小件日用品在网上买,大件电器乃至汽车、住房也开始向网络“转场”。今年前6个月,网络消费以社会消费品零售总额近4倍的增速,成为我国消费领域的最大亮点。

  消费热点在悄然转换。人们更加舍得在教育、信息、旅游、文化娱乐、医疗保健等享受型、发展型消费上花钱。国家旅游局日前披露,今年上半年,国内旅游人数超过20亿人次,旅游消费总额创历史新高。即使是吃喝,也在出现分化。以往,好多人每天喝茶,如今,手磨咖啡、新鲜果汁开始风靡。

  与此同时,消费观念也在改变。与上世纪50年代、60年代出生的父辈们不同,现在的消费主力是70后、80后乃至90后。他们追求时尚、绿色,注重产品的个性化体验,从众心理逐渐淡化。

  新消费呼唤新供给。消费的变化,催生了许多新业态的发展机遇,对各行各业提出了新的要求。按照消费升级的逻辑去捕捉商机、布局生产,就可能事半功倍,才可能有更大未来。移动支付行业的爆发,从根子上说,就是顺应新消费时代的产物。中国人民银行数据显示,今年一季度,我国移动支付业务呈现爆发式增长,金额猛增9倍。相反,跟不上消费变化的步伐,就会落伍、掉队。一些转型慢的传统卖场,日子越来越难熬,就是教训。据调查,上半年国内主要零售企业的关店数量激增,有100多家,其中不乏龙头企业,某鞋类领军企业甚至在近几个月创下每半天就关一家实体店的纪录。

  推动和刺激消费具有很大空间。引导企业主动适应消费需求之变,政府可以有更大作为。比如,今年6月1日起,我国降低部分服装、鞋靴等日用消费品进口关税税率,平均降幅超过50%.这不仅有利于扩大进口,还可以让百姓得到实惠,引导境外消费回流,让去国外买马桶盖这样的事少一些。又如,广东省支持企业通过广货网平台向网民“派红包”,发放促销红包23亿元,很多人也就不由自主地按下了“购买键”。

  “天下武功,唯快不破”。面对消费的急速变化,产业结构、经营模式、消费业态,唯有变化才能适应变化,而且越早变、快变,越主动。期待各地方、各部门和各行各业,都能充分认识到这一点,齐心协力行动起来。

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